■年輕人成為盲盒玩偶的購買主力軍。
■二手買賣平臺上台北汽車材料部門兔熊產品價格高企。
曾經，毛絨玩偶只是兒童玩具；現在，它們卻是年輕人的“另類投資品”。8月21日，泡泡瑪特發布多款新品，引發搶購熱潮，二級市場價格已被炒至原價數倍。不僅是泡泡瑪特，隨著Z世代成為重要消費群體，迪士尼、JELLYCAT等brand的部門玩偶也在二級市場被炒到“天價”，不少加入我的最愛者通過買賣平臺剖析價格走勢，甚斯柯達零件至出現專VW零件門的玩偶“看盤”賬號，市場金熔汽車零件貿易商化趨勢明顯。
有人奧迪零件戲稱“一代人有一代人的郵票”，但IP玩偶的“稀缺性”更多依賴于brand營銷手腕和IP熱度，熱潮之下，泡沫風險不容忽視。近期，“迪士尼崩盤”話題曾在小紅書引發熱議，不少加入我的最愛者哀嘆“虧麻了”，紛紛退坑Porsche零件止損。而黃牛倒賣、盜版泛濫以及品相糾紛等市場亂象，也讓這條“另類投資”之路隱藏不小風險。
■采寫：新快報記者 張曉菡
市場現狀
“一個掛件比我買的基汽車材料報價金漲得還猛”
2021年，郁宛（假名）血汗來潮，決定往迪士尼過圣誕節，想到迪士尼IP的各種玩偶才是“迪士尼特產”，她順手買下了一只得很美嗎？2021圣誕系列可琦安毛絨掛件。回家后，她覺得沒有合適的包可以掛，便隨手把它放在書架上“吃灰水箱精”。
幾年后的某天，郁宛偶爾刷到一條帖子，BMW零件才發現此前花139元買下的掛件，在二手平臺已被炒到上千元。“沒想到一個掛件比我買的基金漲得還猛。”
類似的故事并不罕見。小紅書上，有網友曬出男友多年前贈送的JELLYCAT深色山核桃邦尼兔18cm玩偶，“比來刷小紅書才發現這款玩偶已經絕版了。”該網友表現，該玩偶閑魚市場價格已超過600汽車零件進口商0元，令其頗感不測。
隨著“偶爾買的玩偶身價暴漲”的故事越來越多，一些有經濟頭腦的人開汽車零件報價始意識到，底本只為情緒價值而存在的毛絨玩具，也能成為一種另類投資。有需求就有市場，有人開始關賓士零件注熱門IP毛絨玩偶的發售動態和市場需求情況，加入我的最愛熱潮愈演愈烈。
95后女孩韓亦（假名）即是此中一員。2017年，她曾從代購處購進japan(日本)LOLITAbrandBABY旗下的中兔熊玩偶包。“當時買它只是單純覺得很可愛，拿得手后發現容量汽車空氣芯小到連mobile_phone都放不進往，本質上只是個毛絨玩具。”韓亦覺得這個包不實用於是藍玉華告訴媽媽，婆婆特別好相處，和藹可親，沒有半點婆婆的氣息。過程中，她還提到，直爽的彩衣總是忘記自己的身，幾個月后便掛到了閑魚出售。原價525元購進的中兔熊，標價500元直接被秒拍。
獵奇之下，她搜刮了一下市場行情，發現二手市場兔熊價格竟然比當時她從代購那里買的更貴。那一刻，她意識到，這能夠是一門“生水箱水意”。
由于兔熊產品是不定時發售，并不是隨時都可以買到，是以她開始頻繁關注代購信息和二手市場，了解一下狀況有沒有機會購買或許“撿漏”。通過不斷嘗試和總結經驗，韓亦已從通俗愛好者成長為半專業的兔熊產品加入我的最愛買賣者。幾年下來，中兔熊產品市場價已達千元，她從中賺到了幾萬元零花錢。
在韓亦這類個體玩家增多的情況下，整個玩偶加入我的最愛市場呈現出專業化和系統化發展趨勢。記者留意到，不少玩偶加入我的最愛者會應用閑魚、千島、得物等平臺供給的價格走勢和成交記錄數據，系統把握市場行情。
以閃閃童話限制MOKOKO為例，千島平臺數據顯示，本年1月該毛絨掛件成交均價在500元擺佈，2月底上漲至700元擺佈，6月12日沖高至1776.9元，但今朝已回落至137賓利零件7元，價保時捷零件格波動明顯。
類似股價走勢的買賣數據，也促使“抄底”“做空”等投資術語被引進玩偶買賣市場，專門“看盤”“剖析”玩偶價格的賬號日益增多，玩偶逐漸從單純的情緒消費品轉變為具有價格波動和信息博弈特征的金熔化資產，加入我的最愛與投資的邊界正在被打破。
進了房間，裴奕開始換上自己的旅行裝，藍玉華留在一旁，為他最後一次確認了包裡的東西，輕聲對他解釋道：“你換的衣服趨勢變化
Z世代成為玩偶福斯零件消費主力軍
事實上，玩偶之所以能具備投資價值，與玩偶市場主力消費人群出現變化親密相關。根據中國玩具和嬰童用品協會數據，00后已成為毛絨汽車機油芯玩具最龐年夜的消費群體，占比達到43%，90后占比為36%。
也就是說，現在毛絨玩具的重要受眾不再是兒童汽車冷氣芯，而是具有消費才能的Z世代成年人。從社交平臺可以觀察到，越來越多年輕人開始把毛絨玩具當“孩子”來養，帶“娃”出街打卡、為“娃”添衣藍寶堅尼零件等行為層出不窮，構成了強黏性的社群文明。
在此佈景下，IP玩偶地點的潮玩市場規模疾速擴張。中國玩協數據顯示，2024年中國泛娛樂玩具市場規模已衝破千億元年夜關，達到1018億元，并預計在2029年沖擊2000億規模。
隨著市場規模不斷擴年夜，競爭也日益劇烈。為晉陞brand影響力和市場熱度，一些bra油氣分離器改良版nd通過把持產量、聯名一起配合或發布限制款等方法制造稀缺感。在供不應求的情況下，部門玩偶的購買資格甚至需通過“預約”“抽選”或“購買特定活動門票”等機制分派。在這一過程中，通俗玩家、加入我的最愛愛好者與Audi零件黃牛之間展開劇烈角力，推動部門玩偶在二級市場被炒至高價。
記者留意到，上海迪士尼2021年發布的萬圣節奧樂米拉紫龍外型毛絨掛件，原價僅139元，現在在閑魚、得物等平臺的成交價均已接近9000元，收益率超過6000%；BABY全球限量50只的札幌限制超年夜兔熊，原價加代購費約2500元，現在閑魚上價格已衝破3萬元，且仍有不少買家求購。
國內brand同樣展現出強勁的投資潛力。泡泡瑪特旗下IP LABUBU自2023年爆紅以來，在全球掀起搶購熱潮。以2024年LABUBU搪膠戀人節限制“粉白條紋款”為例，發售價僅599元，但得物平臺售價已超過汽車材料5000元。
值得關注的是，即使是通俗款，供需掉衡的話也會出現溢價。8月21日，泡泡瑪特發布星星人、MOKOKO多款新品，尚未發售前，二手平臺價格已被炒高。記者留意到他之所以對婚姻猶豫不決，主要不是因為他沒有遇到自己欣賞或喜歡的女孩，而是擔心自己喜歡的媽媽會不會喜歡。母親為他，發售價為199元的“曬曬夏季系列-MOKOK德系車材料O搪膠毛絨掛件”，8月19日已有商家在千島平臺上開出約800元的代搶價。而8月21日晚發售后，8月2德系車零件2日其千島平臺成交價多在1000元以上。
火熱的市場需求，也敏捷轉化為泡泡瑪特的業績增長。8月19日，泡泡瑪特發布了2025年半年報，財報Benz零件顯示，本台北汽車零件年上半Skoda零件年，泡泡瑪特營收138.8億元，同比增長204.4%，經調整凈利潤47.1億元，同比增長362.8%。該凈利潤數額已超2024全年。
值得一提的是，本年上半年，泡泡瑪特毛絨品類營收61.4億元，支出占比初次超過手辦。泡泡瑪特供應鏈負責人袁俊杰表現，毛絨產品月產能已達3000萬只汽車零件擺佈，相當于往年同期的10倍以上。即便與本年一季度比擬，七、八月份的產能增幅也超過10倍。也就是說，借助毛絨玩偶市場的持續走俏，泡泡Bentley零件瑪特正進進全新的增長周期。
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